о проекте

прокат №1 — сервис аренды автомобилей в Петербурге, в основе которого лежат принципы доступности и честности.

задача проекта: проанализировать и переосмыслить предыдущие рекламные кампании автопроката, выявить ошибки и запустить новую, более эффективную рекламу с прогнозируемыми результатами.

ранее реклама запускалась собственниками «на глаз» — без аналитики и системного подхода, что мешало продвижению и масштабированию.

результаты

• снизили стоимость лида в 2.75 раза
• снизили стоимость клика в 6.7 раза
• повысили CTR в 1.7 раз
• сохранили трафик на прежнем уровне при снижении расходов почти в 7 раз

← назад к презентации

← на сайт

аудит

рекламного кабинета

первым шагом было важно детально проанализировать предыдущие рекламные кампании: от общего подхода и гипотез до групп объявлений, креативов и настроек.

это помогло выявить допущенные ошибки и точки роста, чтобы в дальнейшем выстроить более эффективную стратегию.

что учитывал аудит:

• проверка систем аналитики: настройки Яндекс.Метрики, корректность целей, подключение вебвизора, интеграция с Директ.
• анализ структуры рекламных кампаний: разделение по типам трафика, группам объявлений и географии показов.
• оценка семантического ядра и качества проработки ключевых запросов.
• анализ креативов и текстов объявлений: УТП, заголовки, использование расширений.
• проверка технических настроек: UTM-метки, мониторинг сайта, автостратегии.
• выявление ошибок и зон роста для увеличения эффективности и прозрачности аналитики.
• на основе данных составили медиаплан и KPI, чтобы отслеживать эффективность новых кампаний.

комплексная

аналитика

так же перед запуском рекламы было необходимо не только проанализировать предыдущий опыт, но и изучить рынок.

этапы реализации:

• изучение позиций конкурентов на рынке и их стратегий привлечения клиентов.
• анализ сайтов конкурентов с выявлением сильных и слабых сторон, а также идей, которые можно взять на заметку.
• аудит текущего сайта компании: проверка юзабилити, контента и функционала, а также предложение рекомендаций на основе актуальных рыночных данных, с учетом того, что мы увидели у конкурентов.
• аналитика рекламных стратегий конкурентов: изучение используемых подходов и форматов рекламы, выявление успешных связок креативов и офферов.

**семантика,

тексты и креативы**

следующим шагом был подбор точных поисковых запросов, создание текстов и визуальных материалов, которые не просто бы привлекали внимание, а точно попадали в целевую аудиторию.

01 Собрали семантическое ядро

подобрали, отфильтровали и сгруппировали по смыслу нужные поисковые запросы, а так же прописали минус-слова.

02 написали цепляющие тексты

заранее подумали о том, как говорить на языке аудитории, зная их мотивацию и боли, на основе чего и сформировали офферы

03 создали креативы

разрабатали дизайн-макеты под каждый кластер и адаптировали их под формат площадки и цели кампании – суммарно получили 26 креативов